De daling van Groupon weerspiegelt twijfels over dagelijkse deals


De aandelen van Groupon Inc., die lager zijn dan de beursgangsprijs van het bedrijf, tonen aan dat zowel handelaren als beleggers nagedacht hebben over de opkomende dagelijkse deal-industrie.

Ongeveer de helft van de bedrijven die in het verleden een online deal-van-de-dag hebben aangeboden, is niet van plan om dit in de komende zes maanden opnieuw te doen, volgens een onderzoek dat is gepubliceerd op Jan. 2. De studie, door Susquehanna Financial Group en daily-deal aggregator Yipit, toonde aan dat handelaren zich zorgen maakten over een lage hoeveelheid herhalingsaankopen van nieuwe klanten die door dergelijke aanbiedingen werden verkregen.

"De risicofactoren zijn enorm" voor bedrijven die dagelijks zaken doen, zei Sucharita Mulpuru, een analist bij Forrester Research Inc. in Cambridge, Massachusetts. "Hun kosten van merchant acquisition zullen in de loop van de tijd hoger worden."

Om te blijven groeien, zal de industrie, die onderzoeker BIA / Kelsey schat, door 4.17 meer dan verdubbelen tot $ 2015 miljard, waarschijnlijk ermee instemmen om bedrijven minder te belasten. Groupon zei in feite in een IPO-aanvraag van juni dat het bieden van gunstiger voorwaarden aan handelaren haar winsten zou kunnen verminderen.

Marges zijn al aan het krimpen. Het aantal facturen dat Groupon in de derde kwartaal boekte als omzet versmald tot 37 procent van 42 procent in de voorgaande periode en 44 procent in het eerste kwartaal. Groupon schrijft de weigering toe om nieuwe producten te kopen, zoals reis- en evenementtickets.

Op een dag dat de meeste bedrijfsaandelen stegen, viel het in Chicago gevestigde Groupon gisteren 6.6 procent terug naar $ 19.27 na de publicatie van Susquehanna en Yipit, die gegevens verzamelden bij meer dan 100-verkopers. De Nasdaq Composite Index steeg daarentegen met 1.7 procent. De daling van Groupon was de tweede daling van de voorraad onder de $ 20 IPO-prijs sinds het nov. 3-debuut.

Groupon is de grootste internetaanbieder en biedt kortingen op restaurants, hotels, spa-behandelingen en andere goederen en diensten. Rivals omvatten het in Washington gevestigde LivingSocial en het in Seattle gevestigde Amazon.com Inc., en Groupon vermeldt ook Google Inc. en Microsoft Corp. als concurrenten in haar prospectus.

Terwijl 80 procent van de respondenten tevreden was met bedrijven die dagelijks dealden, zei ongeveer 52 procent van de verkopers dat ze niet van plan zijn om korting te bieden via dergelijke sites in de komende zes maanden.

"Mensen onderzoeken het iets meer vanwege alle feedback van verkopers," zei Herman Leung, een Susquehanna-analist in San Francisco. Hij heeft een "neutrale" rating op de aandelen van Groupon. "Over 76 procent van de verkopers is van plan om in de komende zes maanden nul of één deal te doen. Ze zien alleen voldoende vraag als de economie beter wordt. "

Julie Mossler, een woordvoerster van Groupon, weigerde commentaar te geven.

Groupon heeft de online daily-deal-markt in 2008 en in de eerste drie kwartalen van de 2011-deals van meer dan 190,000-aanbieders over de hele wereld gecreëerd, volgens het prospectus. Dat laat voldoende ruimte voor groei, want er waren 5.9 miljoen bedrijven met werknemers in de VS alleen in 2009, volgens de Amerikaanse Small Business Administration.

Brendan Lewis, een woordvoerder van LivingSocial, zei dat zelfs in de Susquehanna en Yipit-enquête de cijfers bemoedigend zijn.

"Het laat zien dat de overgrote meerderheid van de handelaren die deals hebben lopen tevreden zijn met hun ervaring en bijna de helft van plan is om nog een deal te sluiten in de nabije toekomst", zei Lewis in een e-mail. "U zou het moeilijk hebben om een ​​tevredenheidspercentage van 80-percentages bij verkopers te vinden voor elk ander marketingkanaal dat vandaag wordt gebruikt."

Toch plaatste LivingSocial vorig jaar zijn IPO-plannen af ​​toen Groupon en andere internetbedrijven te maken kregen met turbulente debuten op de openbare markten. Het bedrijf plaatste in plaats daarvan $ 400 miljoen aan private financiering met een waarde van ongeveer $ 6 miljard, een persoon met kennis van zaken zei in december.

Door privé te blijven, heeft LivingSocial zijn financiën kunnen financieren zonder toezicht te houden op de openbare markten. Groupon is ondertussen bekritiseerd vanwege zijn marketingkosten voor ballonvaarten, die hebben geleid tot stijgende verliezen.

Het bedrijf heeft meer dan 10,000-medewerkers, in juni 37, op 2009. Het heeft $ 613.2 miljoen besteed aan marketing in de eerste negen maanden van vorig jaar, resulterend in een nettoverlies van $ 238.1 miljoen. De marketingkosten zullen de komende maanden stijgen, omdat winkels minder geneigd zijn om Groupons aan te bieden omdat ze gebruikers niet zien terugkeren, zei Mulpuru.

"Het is als een marketing-blitzkrieg die het bedrijf heeft laten groeien tot het formaat dat het is," zei Mulpuru. "Ze gebruikten investeerdersgeld om deze aanbiedingen zo lang te subsidiëren. Wat handelaren vervolgens gaan herkennen, is: 'We krijgen gewoon geen nieuwe klanten.' "

Bloomberg.com

gerelateerde berichten

GTranslate Your license is inactive or expired, please subscribe again!