CES 2012: Microsoft bereidt zich voor op laatste buiging, omarmt nieuwe toekomst


LAS VEGAS - Met de mogelijke uitzondering van Wayne Newton zal elke ster die hun spullen in de blitse levels van Las Vegas verstelt, uiteindelijk gedwongen worden weg te lopen van de schijnwerpers en The Strip te verlaten voor een nieuwe generatie headliners.

Microsoft Corp. is geen uitzondering.

Terwijl de technologie-industrie deze week naar Las Vegas afdaalt voor de 2012 Consumer Electronics Show (CES), bereidt 's werelds grootste softwarebedrijf zijn laatste buiging voor op de grootste technologiebeurs in Noord-Amerika.

Dat komt omdat na bijna twee decennia exposeren op CES en het houden van de prime opening keynote slot - oorspronkelijk geleverd door voorzitter Bill Gates en de afgelopen jaren door chief executive Steve Ballmer - Microsoft vorige maand aankondigde dat 2012 het laatste jaar het Redmond zou zijn Zou het in Washington gevestigde bedrijf de tocht naar Vegas maken.

Het is geen geheel onbekende zet, maar het is een beslissing die niet alleen de veranderende aard van CES illustreert, maar wijst ook op een seismische verschuiving in de evolutie van Microsoft: een bedrijf dat gewend is om de rol van frontrunner te spelen door zijn favoriete zoonstatus af te werpen en een nieuwe realiteit omarmen van stijvere concurrentie van onder meer Apple Inc., Google Inc. en anderen.

Toen Microsoft voor het eerst begon met exposeren op CES, was dit het grootste evenement in de technologiekalender. Door de jaren heen heeft Microsoft het evenement gebruikt om de wereld een eerste glimp te geven van enkele van zijn grootste producten, waaronder Windows Vista en de eerste Xbox-spelconsole, en de stand in de grote zaal was altijd een van de grootste en meest uitbundige.

Maar naarmate de technologiewereld is gegroeid, zijn andere grote branche-evenementen net zo belangrijk voor Microsoft geworden, maar om verschillende redenen.

Hoewel het kan vertrouwen op de virtuele monopolies die Windows en Office hebben over hun respectievelijke markten, in de markten voor mobiele telefoons, tablets en videogames - drie belangrijke speerpunten voor de toekomstige groeivooruitzichten van het bedrijf - Microsoft is een van een aantal concurrenten die vechten voor relevantie , en in veel gevallen de tweede of derde plaats op de markt.

Microsoft begrijpt dat als het wil dat de Xbox Sony Corp. en Nintendo Co. Ltd. blijft uitdagen, het zijn beste videogameaankondigingen voor de Electronic Entertainment Exp (E3) moet opslaan.

Als het Windows Phone wil laten uitgroeien tot iets meer dan de vierde plaats concurrent achter Apple, Android en BlackBerry, moet het een goede indruk maken op Mobile World Congress, net als vorig jaar toen het bedrijf zijn miljarden partnership met Nokia Oyj openbaarde .

Microsoft heeft een groeiende bereidheid getoond om de nieuwe competitieve realiteit te omarmen. In het afgelopen decennium heeft het bedrijf miljarden dollars geïnvesteerd in internetzoektechnologieën in een poging om Bing te ontwikkelen tot een echte concurrent van Google.

Het is een strategie die het bedrijf mogelijk moet repliceren in de tabletruimte. Voor elk van de afgelopen twee jaar heeft Microsoft CES-aanwezigen een kijkje geboden in de samenwerking met haar partners in een poging een levensvatbaar tabletalternatief voor de iPad van Apple te creëren. Tot op heden zijn echter geen serieuze Windows-tablets ontstaan.

Dit jaar wordt verwacht dat de heer Ballmer pronkt met Windows 8, de volgende evolutie van de vlaggenschip-software van het bedrijf, die zowel pc's als tablets van stroom zal voorzien. Om Microsoft een serieuze uitdaging voor Apple in de tabletruimte te bieden, moet het bedrijf zijn rol als underdog omarmen.

Natuurlijk is Microsoft's beslissing om van CES af te stappen en zijn eigen productlanceringsschema in te stellen niets nieuws. Apple trok zich enkele jaren geleden terug uit Macworld in een poging om zijn eigen tijdschema vast te stellen, en Google heeft de neiging om zijn eigen speciale evenementen te plannen om nieuwe producten en diensten aan te kondigen.

In plaats van te verwachten dat de wereld aandacht schenkt aan Microsoft, simpelweg omdat het de openingskeynote houdt op CES, lijkt Microsoft bereid om zijn lof te verdienen aan directe concurrentie met zijn concurrenten op neutrale grond, niet op zijn thuisbasis.

gerelateerde berichten

GTranslate Your license is inactive or expired, please subscribe again!